По мнению аналитика Piper Jaffray Джина Манстера, производитель IPhone занялся разработкой технологии дополненной реальности. Технология дополненной реальности накладывает цифровую информацию на картинку реального мира. Примером на сегодняшний день является продукт Google Glass, который позволяет видеть мир вокруг вас и одновременно проецирует информацию на линзы, расположенные перед вашими глазами.
Виртуальная реальность, в отличие от этого, помещает вас в полную цифровую среду, без осознания мира вокруг вас. Примером являются гарнитуры Oculus Rift или Morpheus от Sony.
Уже появились устройства дополненной реальности. Это очки Google Glass и другие продукты этого года - SmartEyeglass Developer Edition от Sony и HoloLens от Microsoft. Но из-за того, что эти устройства выглядят как неуклюжие и громоздкие очки, они не очень-то радуют потребителей.
Apple планирует сочетать технологию дополненной реальности с привлекательным дизайном, выходящую за рамки возможностей Google Glass. Для этого компания планирует разработать технологию, которая проецирует образы в зрение пользователя. Устройства дополненной реальности могут быть совместимы с имплантатами.
В настоящее время Apple пытается выяснить, как сделать устройства дополненной реальности модными и социально приемлемыми. Нынешние опыты компании еще далеки от реальной продукции. Apple также собирается использовать AR-технологию для существующей линейки мобильных устройств. Например, имеется патент Apple на "Прозрачное электронное устройство", предусматривающее способ наложения изображений на реальные видимые объекты.